廣告歸因邏輯處理的是歸因沖突問題。通常情況下,同一廣告主會(huì)在不同廣告平臺(tái)投放相似的廣告素材,用戶可能在不同平臺(tái)看到同一廣告,一部分用戶會(huì)在多個(gè)廣告平臺(tái)曝光或點(diǎn)擊并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。比如字節(jié)、騰訊、百度等媒體產(chǎn)品端都進(jìn)行曝光或者點(diǎn)擊,那么在這種情況下,廣告轉(zhuǎn)化應(yīng)該分配給哪個(gè)平臺(tái)?歸因邏輯就是解決這個(gè)問題。


      廣告歸因分析可以幫助營銷人員了解哪些廣告效果最好,實(shí)現(xiàn)投放渠道的效果判定,ROI衡量以及特征判定,從而優(yōu)化廣告策略,提高廣告轉(zhuǎn)化率和效益。

      1)效果判定

      精確判斷每個(gè)媒體渠道及資源位投放對(duì)廣告后鏈路轉(zhuǎn)化效率、轉(zhuǎn)化量、流量質(zhì)量、定向精準(zhǔn)和用戶心智的影響。

      2)ROI衡量

      通過消耗、成交GMV和訂單數(shù)等指標(biāo)準(zhǔn)確了解每個(gè)渠道帶給廣告主的投入產(chǎn)出比,便于衡量每個(gè)營銷渠道的質(zhì)量和價(jià)值,并進(jìn)行預(yù)算分配和優(yōu)化投放。

      3)判定特征

      識(shí)別每個(gè)渠道的用戶特征,便于針對(duì)性調(diào)整業(yè)務(wù)策略。對(duì)于信息流feeds廣告,可以通過不受關(guān)鍵詞約束拉動(dòng)跨類目商品新客,而搜索適合老客和關(guān)鍵詞用戶的收割轉(zhuǎn)化。


      “不懂歸因,你其實(shí)并不是真的懂廣告”,廣告歸因是轉(zhuǎn)化樣本的來源,更是廣告?zhèn)鬟f價(jià)值的方法論。因此,大部分國內(nèi)外廣告投放平臺(tái)都把歸因這一塊看作是非常重要的環(huán)節(jié)。


      另外,還有像極光推送平臺(tái)旗下的極光分析這樣的第三方運(yùn)營增長解決方案也提供專業(yè)完善的大數(shù)據(jù)分析能力,其中通過十幾種高級(jí)分析模型,靈活多視角地實(shí)時(shí)分析、歸因和洞察,以挖掘業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和提升ROI。極光分析還能幫助企業(yè)用戶快速搭建各種維度的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)看板體系,以有效地度量業(yè)務(wù)效果和洞察業(yè)務(wù)問題。

      總的來說,歸因是一個(gè)大問題,幫助分析廣告?zhèn)鞑サ男Ч?,更加系統(tǒng)地分析效果貢獻(xiàn)程度,效果形成的路徑,傳播的方式等方面,幫助廣告主優(yōu)化預(yù)算的花費(fèi),最大化傳播效果和轉(zhuǎn)化效果。

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