Push推送技術：定義、實現(xiàn)方式與極光推送
Push推送，也被廣泛稱為消息推送或消息通知，是由應用開發(fā)者通過自己產(chǎn)品后臺或第三方工具，主動向用戶移動設備發(fā)送消息的功能。Push推送術在移動應用和通訊領域尤為重要，即使用戶沒有主動打開應用，也能向用戶傳遞信息。
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PUSH消息推送是允許服務器主動向客戶端推送消息的技術，通過不同的實現(xiàn)方式，確保客戶端能夠及時接收到最新的數(shù)據(jù)和信息。本文探討幾種常見的PUSH消息推送實現(xiàn)方法，介紹極光推送在這些方法中如何為開發(fā)者提供幫助。
1. 短信推送
短信推送通過運營商將文本或數(shù)字消息傳遞至用戶手機或其他電信終端。這種推送方式具有優(yōu)秀的發(fā)送率和到達率，一度成為最受歡迎的營銷工具之一。直接對接移動、聯(lián)通、電信等運營商實現(xiàn)短信發(fā)送對企業(yè)來說難度較大，企業(yè)通常會通過中間的服務商來實現(xiàn)這一功能。這些服務商被稱為短信服務商或短信SP，如極光短信服務等。
2. 郵件推送
郵件推送，即EDM（Email Direct Marketing），是企業(yè)通過電子郵件與目標顧客建立溝通渠道，向其直接傳達相關信息，以促進銷售。郵件推送具有精準送達、個性化定制和內容格式豐富的特點。例如，亞馬遜就曾憑借優(yōu)秀的電子郵件營銷取得了顯著成效。極光也提供郵件推送相關服務。
3. 微信消息推送
隨著微信影響力的增強，越來越多的企業(yè)開始重視微信生態(tài)的布局，其中微信消息推送是重要的一環(huán)。微信消息推送具有到達率高、支持精準推送的優(yōu)勢。
4. 通知欄推送
通知欄推送，也被稱為PUSH推送，是在手機終端鎖屏狀態(tài)下通知欄展示或在操作前臺頂端彈出的消息通知。用戶可以在移動設備鎖定屏幕和通知欄看到PUSH消息通知，點擊通知欄消息可以喚起APP并去往相應頁面。這種推送方式具有強提醒性，但只能在用戶在線時查看，觸達有限。通過極光推送可實現(xiàn)相關能力。
5. 應用內推送
應用內推送常見的形式有彈窗、頂部懸浮通知、收件箱等，可由應用自行控制樣式和內容格式。這種推送方式靈活多變，但同樣只能在用戶在線時查看，觸達范圍有限。通過極光推送可實現(xiàn)相關能力。
1. 輪詢方式（PULL）
輪詢方式是指客戶端和服務器定期地建立連接，通過消息隊列等方式來查詢是否有新的消息。這種方式需要控制連接和查詢的頻率，過慢會導致消息更新不及時，過快則會消耗更多的資源（如流量、電量等），對用戶體驗造成較大影響。
2. 短信推送方式（SMS PUSH）
短信推送方式通過短信發(fā)送推送消息，并在客戶端植入短信攔截模塊（主要針對Android平臺），實現(xiàn)對短信的攔截并提取其中的內容轉發(fā)給App應用處理。這種方式借助運營商的短消息，能夠保證最好的實時性和到達率，但成本要求較高，開發(fā)者需要為每一條短信支付費用。
3. 長連接方式（PUSH）
長連接方式是指客戶端主動和服務器建立TCP長連接，客戶端定期向服務器發(fā)送心跳包以保持連接。有消息時，服務器直接通過這個已經(jīng)建立好的TCP連接通知客戶端。長連接方式雖然會造成一定的開銷，但相對于輪詢和短信推送方式來說，是目前最優(yōu)的方式。通過良好的設計，可以將損耗降至最低。然而，隨著客戶端數(shù)量和消息并發(fā)量的上升，對消息服務器的性能和穩(wěn)定性提出了非常高的要求。
1. 第三方推送服務
鑒于Android平臺C2DM推送的不可用性，國內涌現(xiàn)出大量的第三方推送服務提供商。目前應用最為廣泛的第三方推送服務提供商包括極光推送等。絕大部分APP都會優(yōu)先考慮采用第三方推送服務，這種方式在開發(fā)成本和消息到達率上表現(xiàn)都不錯。
2. 自建推送服務
雖然第三方推送服務在開發(fā)成本和消息到達率上表現(xiàn)良好，但對于信息敏感類APP而言，有必要考慮自建一套消息推送服務。自建推送服務能最大化保證安全，但需要維護管理海量的客戶端長連接，并面臨保證Push Service常駐的難題等。因此，自建推送服務的難度和成本相對較高。
極光推送作為專業(yè)的移動端消息推送服務，為開發(fā)者提供了多種幫助和優(yōu)勢：
1. 跨平臺支持
極光推送支持iOS、Android等多個平臺，使開發(fā)者能夠實現(xiàn)跨平臺的消息推送服務。大大簡化開發(fā)者在不同平臺上的推送實現(xiàn)難度。
2. 高效穩(wěn)定的推送服務
通過整合各大廠商通道和自建推送服務，極光推送能夠確保消息的高效穩(wěn)定推送，提高消息的到達率。對于依賴推送服務的企業(yè)來說至關重要。
3. 豐富的功能和定制化選項
極光推送支持各種消息類型，如通知、消息、自定義消息等，并提供標簽別名系統(tǒng)，實現(xiàn)對用戶群體的細分和個性化推送。開發(fā)者可以通過JPush API進行深度定制，并利用統(tǒng)計分析功能優(yōu)化推送策略。這有助于提升用戶體驗和推送效果。
4. 實時監(jiān)控和告警
極光推送提供實時監(jiān)控推送狀態(tài)的功能，能夠及時發(fā)現(xiàn)并處理可能出現(xiàn)的問題，確保推送的穩(wěn)定性和可靠性。這對于保障企業(yè)推送服務的正常運行具有重要意義。
5. 降低開發(fā)成本
使用極光推送等第三方服務，開發(fā)者無需自行開發(fā)和維護推送系統(tǒng)，可以顯著降低開發(fā)成本和時間投入。對于初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)來說尤為重要。
PUSH消息推送是現(xiàn)代移動應用不可或缺的一部分。
通過不同的實現(xiàn)方式，PUSH消息推送能夠確保客戶端及時接收到最新的數(shù)據(jù)和信息。在眾多的推送服務中，極光推送以其跨平臺支持、高效穩(wěn)定的推送服務、豐富的功能和定制化選項、實時監(jiān)控和告警以及降低開發(fā)成本等優(yōu)勢脫穎而出。
對于開發(fā)者來說，選擇極光推送無疑是一個明智的選擇，它能夠幫助開發(fā)者提升應用用戶活躍度和留存率，實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。
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